گوگل الگوریتم جست‌وجوی خود را هر ساله ۵۰۰-۶۰۰ بار تغییر می‌دهد. اگرچه بیشتر این تغییرات جزئی هستند، اما هر از گاهی هم گوگل یک آپدیت (به‌روزرسانی) عمده بر روی الگوریتم خود انجام می‌دهد (مانند Google Panda و Google Penguin) که نتایج جست‌وجو را به طور قابل ملاحظه‌ای تحت تأثیر قرار می‌دهد.
دانستن تاریخ این آپدیت‌های گوگل می‌تواند به سئوکارها و وبمسترها کمک کند تا مفهوم تغییر در رتبه‌بندی‌ها و ترافیک طبیعی (ارگانیک) وب‌سایت را درک کرده و در نهایت، بهینه‌سازی موتور جست‌وجو (سئو) را بهبود دهند. در ادامه، تغییرات عمده‌ی الگوریتمی لیست شده‌اند که بیشترین تأثیر را بر جست‌وجو داشته‌اند.
با کلیک بر روی شماره سال میتوانید به آپدیت‌های سال مورد نظر پرش کنید.
گوگل یک «آپدیت گسترده و اساسی الگوریتم» را تأیید کرد که گزارش‌های زیادی مبنی بر تأثیر شدید آن ارائه شده است. این آپدیت در طول یک هفته ارائه شد، اما در ۱-۲ آگوست شدت گرفت. به نظر می‌رسید که این آپدیت به شکلی نامساوی سایت‌های مربوط به بازار سلامتی و بهزیستی را تحت تأثیر قرار داده است، اگرچه تأثیرات گسترده روی تمامی بازارها دیده شده است
کروم از چند ماه قبل در مورد فرم‌های ناامن (غیر HTTPS) به کاربران هشدار می‌داد، اما با شروع از کروم ۶۵ تمامی سایت‌های غیر HTTPS به عنوان «ناامن» نشان داده می‌شوند. این تغییرات در ۲۴ جولای ارائه شدند، اما منوط به نصب آخرین نسخه‌ی کروم توسط کاربران هستند که ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها به طول انجامد.
دنبال‌کنندگان الگوریتم و گفت‌وگوی وبمسترها خبر از تغییرات شدید رتبه‌بندی‌ها دادند، اما گوگل این مسأله را تأیید نکرد. MozCast بیشترین دمای خودش را در ۲۰۱۸ به میزان ۱۱۴ درجه‌ی فارنهایت ثبت کرد
گوگل آپدیت سرعت صفحه‌ی موبایل را ۶ ماه بعد از اعلام آن ارائه کرد که بر طبق آن، سرعت صفحه به یک فاکتور رتبه‌بندی برای نتایج موبایل تبدیل شد. گوگل ادعا کرد که این آپدیت فقط بر کندترین سایت‌های موبایل تأثیر گذاشته است و شواهدی هم مبنی بر تغییرات بزرگ در رتبه‌بندی‌های موبایل مشاهده نشد.
گوگل ویدئوها را از شکل نتایج طبیعی دارای نماهای کوچک (thumbnail) به یک گردانه‌ی اختصاصی تبدیل کرد که موجب دگرگونی در نتایجی شد که پیش از آن به صورت طبیعی در نظر گرفته می‌شد. همزمان، تعداد صفحات نتایج موتور جست‌وجو (SERPs) حاوی ویدئو نیز به شدت افزایش یافت (۶۰%+ در MozCast).
ابزارهای دنبال‌کننده‌ی الگوریتم و گفت‌وگوی وبمسترها فعالیت زیادی را گزارش دادند، اما گوگل هیچ آپدیتی را تأیید نکرد. MozCast دماهای بسیار زیادی را طی ۳ روز نشان داد که در ۲۳ می شدت گرفت.
گوگل پس از چند ماه آزمایش اسنیپت‌های نمایشی تا ۳۰۰+ کاراکتر، بیشتر اسنیپت‌ها را به همان محدوده‌ی قبلی (حدود ۱۵۰-۱۶۰ کاراکتر) بازگرداند.
گوگل اعلام کرد که شاخص ابتدا-موبایل بالاخره در شرف ارائه است. از آن‌جایی که این شاخص از چند ماه پیش در حال آزمایش بوده و گوگل گفته بود که سایت‌ها را به مرور به این شاخص اضافه می‌کند، مشخص نیست که میزان تأثیر این آپدیت خاص بر روی شاخص کلی به چه میزان بوده است. وبمسترها شروع به مشاهده‌ی اعلاناتی در کنسول جست‌وجوی گوگل کردند.
گوگل در مجموعه‌ی محدودی از کارت‌های دانش، شامل برخی کوئری‌های تاریخ/زمان و محاسبه‌های تبدیل واحد، هیچ نتیجه‌ی ارگانیکی نشان نداد و یک دکمه‌ی «نمایش تمامی نتایج» اضافه کرد. یک هفته بعد، گوگل این آزمایش را خاتمه داد، اما ما معتقدیم که این نشانه‌ای از رخدادهای مهم پیش رو است.
گوگل یک آپدیت «اساسی» را در ۷ مارس تأیید کرد، اما نوسانات از همان ۴ مارس افزایش ناگهانی یافت و دوباره در ۸ مارس شدت گرفت و تقریباً تا دو هفته ادامه یافت. این اتفاق می‌تواند نشانه‌ی چندین آپدیت یا یک آپدیت طولانی باشد. نام «Brackets» توسط گلن گیب (Glenn Gabe) ابداع شد. هیچ‌گونه جزئیاتی توسط گوگل ارائه نشد.
رتبه‌بندی‌ها نوساناتی را در حوالی ۲۰ فوریه از خود بروز دادند (اندازه‌گیری‌شده توسط ابزارهای مختلف) که البته این نوسانات به سرعت آرام گرفتند. گاهی اوقات این اتفاق نشان‌دهنده‌ی آپدیت یک الگوریتم خاص هستند. گوگل انجام هیچ آپدیتی را در این بازه‌ی زمانی تأیید نکرد.
گفت‌وگوهای مختلف به همراه نتایج چندین نمونه از ابزارها، نوساناتی را در رتبه‌بندی در حوالی ۱۴ دسامبر نشان دادند. بری شوارتز (Barry Schwartz) این تغییرات را آپدیت «Maccabees» نام نهاد، اما گوگل فقط تأیید کرد که چندین آپدیت کوچک در آن بازه‌ی زمانی رخ داده است. آپدیت‌های قبل از تعطیلات به خاطر ایجاد اختلال در تجارت الکترونیکی معمولاً توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند (و البته عموماً رایج نیستند).
گوگل بعد از حدود دو سال آزمایش اسنیپت‌های جست‌وجو با طول بیشتر، آن‌ها را در تعداد زیادی از نتایج افزایش داد. این کار محدوده‌ی جدیدی برای توصیف متا در اختیار ما گذاشت – ۳۰۰ کاراکتر نسبت به ۱۵۵ کاراکتر قبلی (تقریباً دو برابر). گوگل تأیید کرد که آپدیتی بر نحوه‌ی به‌کارگیری اسنیپت‌ها اعمال کرده است، اما جزئیاتی ارائه نکرد.
دنبال‌کنندگان الگوریتم و گفت‌وگوهای وبمسترها تغییرات زیادی را نشان داد که بر طبق داده‌های ما در ۱۵ نوامبر اوج گرفت. گوگل رسماً آپدیتی گزارش نکرد.
در بازه‌ی زمانی ۲۷-۳۱ اکتبر، کاهش چشم‌گیری در Featured Snippetها ملاحظه شد. این اتفاق همزمان با یک تغییر ناگهانی در پنل‌های دانش اتفاق افتاد؛ گوگل پنل‌های زیادی را برای اصطلاحات و اشیاء عمومی (مثل «سفر»، «توالت»، «طراحی وب»، و غیره) اضافه کرد. برخی از این پنل‌ها در حوالی ۱۵ دسامبر حذف شدند.
گوگل با راه‌اندازی کروم ۶۲، به کاربران سایت‌هایی حاوی فرم‌های ناامن هشدار می‌داد. اگرچه این اتفاق یک آپدیت الگوریتمی نبود، اما قدم بزرگی در فشار گوگل برای حرکت به سمت HTTPS بود و ممکن است تأثیراتی هم بر روی ترافیک سایت‌ها گذاشته باشد.
دنبال‌کننده‌های الگوریتم (شامل MozCast) و گفت‌وگوی وبمسترها تغییرات زیادی در ۲۵ سپتامبر نشان داد که بعد از یک دوره آرامش، دوباره در ۲۷ سپتامبر شدت یافت. هیچ آپدیتی به طور رسمی تأیید نشد.
گوگل به طور رسمی پرتال مشاغل خود را راه‌اندازی کرد و یک بسته‌ی ۳-تایی از آگهی مشاغل را در نتایج جست‌وجوی خود نشان داد. این نتایج، داده‌های خود را تقریباً از تمامی تأمین‌کنندگان مهم نظیر LinkedIn، Monster، Glassdoor، و CareerBuilder می‌گرفت.
MozCast و سایر ابزارها یک جهش چند روزه و شدید را با شروع از ۱۷ می نشان دادند. این اتفاق شروع یک دوره از تغییرات الگوریتمی بود که تا چند ماه آرام نگرفت.
بر طبق داده‌های ۱۰K در MozCast، نیمی از نتایج صفحه‌ی ۱ گوگل در اواسط آوریل امن یا HTTPS بودند. این عدد تا پایان ۲۰۱۷ به ۷۵% افزایش یافت.
گوگل یک آپدیت عمده را اعمال کرد و گزارشات زیادی مبنی بر تأثیرات آن در میان سئوکارها ارائه شد. گری ایلیس (Gary Illyes) به شوخی آن را «Fred» نامید و این اسم همه‌گیر شد، اما بعداً به صراحت گفت که این نام، تأیید رسمی آپدیت نبوده است.
تغییرات الگوریتم در یک بازه‌ی زمانی شدت گرفت که از حدود ۱ فوریه آغاز شد و در حدود ۶ فوریه به اوج خود رسید. مشخص نیست که آیا چندین آپدیت مجزا بوده یا یک آپدیت که به مرور زمان اعمال شده است، اما برخی شواهد حکایت از اعمال حداقل دو آپدیت دارد.
گوگل برای تنبیه تبلیغات بینابینی و پاپ-آپ‌های زیاد که تجربه‌ی کاربری موبایل را مشکل می‌کنند، جریمه در نظر گرفت. علاوه بر آن، گوگل هشدار غیر متداولی را مبنی بر اعمال این آپدیت در پنج ماه پیش اعلام کرده بود. MozCast از حدود ۱۰-۱۱ ژانویه تغییرات زیادی را نشان می‌داد اما بسیاری از سئوکارها تأثیر خیلی کمی را روی سایت‌های مورد انتظار گزارش کردند.
بسیاری از دنبال‌کنندگان گوگل در حوالی ۱۴-۱۵ دسامبر تغییرات زیادی را گزارش کردند و MozCast نیز یک دمای غیر عادی ۱۰۹ درجه‌ی فارنهایت را اندازه گرفت. گفت‌وگوی وبمسترها نیز شدت یافته بود، اما گوگل آپدیتی را تأیید نکرد.
MozCast جهش دمایی زیادی در ۱۰ و ۱۸ نوامبر (۱۰۶ درجه) اندازه گرفت. گفت‌وگوها در هر دو بازه‌ی زمانی زیاد بود و بعضی‌ها اعتقاد داشتند که جهش دومی نشان از حذف آپدیت اول بوده است. گوگل هیچ یک از این اتفاقات را تأیید نکرد. گزارش‌های بسیاری حاکی از تاریخ‌های نادرست درون SERPها در طول این بازه‌ی زمانی است، اما مشخص نیست که آیا این اتفاق ناشی از آپدیت یا تصادفی بوده است.
دومین فاز از Penguin 4.0، حذف تمامی جریمه‌های قبلی Penguin بود. به نظر می‌رسد که این اتفاق بعد از اعمال نهایی کد جدید رخ داده و ممکن است حدود ۲ هفته به طول انجامیده باشد. فعالیت الگوریتم بعد از Penguin یک جهش نهایی در ۶ اکتبر داشت (۱۱۶ درجه)، اما مشخص نیست که آیا واقعاً Penguin بوده یا آپدیت دیگری. دمای تغییرات الگوریتم بالاخره بعد از ۶ اکتبر شروع به کاهش کرد.
اولین فاز Penguin 4.0 که احتمالاً در ۲۲-۲۳ سپتامبر آغاز شد، راه‌اندازی الگوریتم Penguin جدید و «مهربان‌تر» بود که به جای جریمه‌ی سایت، ارزش لینک‌ها را پایین می‌برد. زمان‌بندی دقیق آن مشخص نیست، اما ما معتقدیم که اعمال این الگوریتم چند روز به طول انجامیده و ممکن است با دمای ۱۱۳ درجه‌ی تغییرات الگوریتم در ۲۷ سپتامبر ارتباط داشته باشد.
بعد از حدود ۲ سال انتظار، بالاخره گوگل از آپدیت عمده‌ای برای Penguin خبر داد. آن‌ها گفتند که Penguin جدید بلادرنگ است و در الگوریتم اصلی جای گرفته است. تأثیرات اولیه کوچک بودند، اما بعداً مشخص شد که اعمال آپدیت Penguin 4.0 به طرزی غیر عادی طولانی و چند مرحله‌ای بوده است (۲۷ سپتامبر و ۶ اکتبر را ببینید).
MozCast دمای ۱۱۱ درجه را به همراه کاهش ۵۰% SERPهایی حاوی نتایج تصویری، اندازه‌گیری کرد. این دگرگونی فراگیر در نتایج، یک مکان ارگانیک در صفحه‌ی ۱ باز کرد که موجب تغییر چشمگیر رتبه‌بندی‌ها شد، اما احتمال دارد که این تغییر، بخشی از یک آپدیت بسیار بزرگ‌تر باشد.
اگرچه این آپدیت توسط گوگل تأیید نشده، اما MozCast دماهای حدود ۱۰۸ درجه را به همراه کاهش میزان بسته‌ی نتایج محلی اندازه‌گیری کرد و انجمن‌های سئوی محلی دگرگونی عمده‌ای در نتایج این بسته‌ها مشاهده کردند. داده‌ها نشان می‌دهد که این آپدیت (یا یک آپدیت همزمان) نتایج طبیعی را نیز بسیار متأثر ساخته است.
فقط کمی بیشتر از یک سال از تاریخ انتشار آپدیت اولیه‌ی «موبایل-فرندلی»، گوگل آپدیت دیگری برای بهبود رتبه‌ی سایت‌های موبایل-فرندلی در جست‌وجوهای موبایل ارائه کرد. از آن‌جایی که بیشتر سایت‌های تحت نظر ما از قبل موبایل-فرندلی شده بودند، احتمالاً تأثیر این آپدیت کوچک بوده است.
در یک اتفاق نادر، MozCast و سایر دنبال‌کننده‌های گوگل، حدود یک هفته تغییر در الگوریتم نشان دادند که شامل یک جهش ۹۷ درجه‌ای نیز بود. گوگل این آپدیت را تأیید نکرد و هنوز هم هیچ توضیحی در دست نیست.
گوگل تغییرات عمده‌ای در AdWords ایجاد کرد؛ به این شکل که تبلیغات ستون سمت راست را کاملاً حذف کرده و برای بسیاری از جست‌وجوهای تجاری کادرهایی حاوی ۴ تبلیغ را در بالای صفحه قرار داد. اگرچه این یک آپدیت بر روی جست‌وجوهای پولی بود، اما هم بر روی CTR نتایج پولی و هم طبیعی، به خصوص در کلیدواژه‌های رقابتی تأثیر داشت.
چندین ابزار دنبال‌کننده (شامل MozCast) تغییرات زیادی در رتبه‌بندی‌ها گزارش کردند که بعداً توسط گوگل به عنوان یک «آپدیت الگوریتم اصلی» تأیید شد. گوگل رسماً اعلام کرد که این یک آپدیت Penguin نبوده است، اما جزئیات دیگری در دست نیست.
گوگل خبر بزرگی را اعلام کرد و گفت که یادگیری ماشین ماه‌ها جزء الگوریتم بوده است و به سومین فاکتور رتبه‌بندی تأثیرگذار کمک کرده است.
*نکته: تاریخ ذکرشده در بالا، صرفاً تاریخ اعلام این خبر است – ما معتقدیم که راه‌اندازی به بهار ۲۰۱۵ نزدیک‌تر بوده است.
گوگل یک آپدیت (به احتمال زیاد یک تازه‌سازی داده‌ای) را برای Panda اعلام کرد و اذعان داشت که ممکن است چند ماهی طول بکشد. تأثیر سریع آن مشخص نشد و نشانه‌ای از آپدیت الگوریتمی نیز وجود نداشت.
بعد از انتشار گزارش‌های بسیاری مبنی بر تغییر گسترده‌ی رتبه‌بندی‌ها، که در ابتدا «Phantom 2» نام گرفت، گوگل تغییری را در الگوریتم اصلی خود اعلام کرد که «نشانه‌های کیفیت» را تحت تأثیر قرار می‌داد. به نظر می‌رسد که این آپدیت تغییر بسیار گسترده‌ای داشته است، اما گوگل هیچ‌گونه جزئیاتی از نشانه‌های مذکور ارائه نکرد.
گوگل در یک اقدام غیر عادی، یک آپدیت الگوریتمی را از پیش اعلام کرد و گفت که از تاریخ ۲۱ آوریل، رتبه‌بندی موبایل برای سایت‌های موبایل-فرندلی تغییر خواهد کرد. تأثیر این آپدیت در کوتاه‌مدت خیلی کمتر از حد انتظار بود و داده‌های ما نشان می‌دهد که تغییر الگوریتم در ۲۲ آوریل شدت گرفته است.
بسیاری از دنبال‌کنندگان SERP و وبمسترها تغییرات عمده‌ای را در SERPهای گوگل گزارش کردند. گمانه‌زنی‌ها از یک آپدیت خاص تجارت الکترونیکی گرفته تا آپدیتی برای قابلیت استفاده‌ی موبایل متفاوت بود. گوگل هیچ آپدیتی را تأیید نکرد.
آپدیت عمده‌ی الگوریتم محلی گوگل، تحت عنوان «Pigeon»، به بریتانیا، کانادا، و استرالیا گسترش داده شد. آپدیت اصلی در جولای ۲۰۱۴ در آمریکا اعمال شده بود. این آپدیت در روز ۲۲ دسامبر تأیید شد اما ممکن است در ۱۹ دسامبر انجام شده باشد.
یکی از سخنگویان گوگل اعلام کرد که Penguin از تغییرات عمده با فرکانس کم به تغییرات دائمی کوچکتر تغییر رویه خواهد داد. اگرچه زمان‌بندی دقیقی مشخص نبود، اما این ادعا با تغییرات دائمی پس از Penguin 3.0 (و شایعاتی مبنی بر Penguin 3.1) هم‌خوانی داشت.
گوگل برای مقابله با سرقت نرم‌افزار و رسانه‌های دیجیتال، آپدیت دیگری را بیش از ۲ سال بعد از انتشار اولیه‌ی DMCA یا «Pirate» منتشر کرد. این آپدیت بسیار هدف‌دار بود به طوری که رتبه‌ی مجموعه‌ی کوچکی از سایت‌ها را به طرز چشم‌گیری کاهش داد.
گوگل آپدیت جدید Penguin را بیش از یک سال بعد از Penguin 2.1 ارائه کرد. این آپدیت کوچکتر از حد انتظار بود (کمتر از ۱% کوئری‌های انگلیسی در آمریکا) و احتمالاً صرفاً بر روی داده‌ها اعمال شده بود (و یک تغییر الگوریتمی در Penguin نبود). زمان‌بندی آپدیت به خصوص به صورت بین‌المللی نامشخص بود و گوگل ادعا کرد که این آپدیت در طول «هفته‌ها» اعمال خواهد شد.
گوگل تغییری در نتایج کادر اخبار خود داد که در ابتدا به نظر می‌رسید تنها یک تغییر ظاهری باشد، اما بعداً اعلام کرد که لینک‌های اخبار را به سایت‌های بسیار زیادی گسترش داده است. حضور نتایج اخبار در SERPها افزایش یافت و سایت‌های خبری بزرگ تغییرات چشم‌گیری را در ترافیک خود گزارش کردند.
گوگل یک آپدیت مهم را برای Panda اعلام کرد که شامل مؤلفه‌های الگوریتمی نیز می‌شد. تخمین آن‌ها تأثیر ۳-۵% روی کوئری‌ها بود. به خاطر «اعمال تدریجی» این آپدیت، زمان‌بندی دقیق آن مشخص نشد.
در ادامه‌ی حذف تصویر مؤلف در ۲۸ ژوئن، گوگل اعلام کرد که کد تألیف را به کلی حذف خواهد کرد (و دیگر آن را پردازش نمی‌کند). فردا صبح، اطلاعات تألیف از تمامی SERPها حذف شده بود.
بعد از ماه‌ها گمانه‌زنی، گوگل اعلام کرد که سایت‌های امن را برتر خواهد شمرد و این که فعال‌کردن رمزنگاری می‌تواند بهبود کمی در رتبه‌بندی ایجاد کند. آن‌ها تأکید کردند که این بهبود در ابتدا کوچک خواهد بود، اما در صورتی که نتایج مثبت باشد، تغییر رتبه هم بیشتر خواهد شد.
گوگل دنیای سئوی محلی را آشفته کرد و آپدیتی ارائه کرد که برخی از نتایج محلی را به شدت تحت تأثیر قرار داد و نحوه‌ی تفسیر و به‌کارگیری مکان را نیز توسط آن‌ها تغییر داد. گوگل ادعا کرد که Pigeon ارتباط نزدیک‌تری میان الگوریتم محلی و الگوریتم(های) اصلی برقرار کرده است.
جان مولر (John Mueller) خبر غافل‌گیرکننده‌ای را در ۲۵ ژوئن اعلام کرد که گوگل قصد دارد تمامی تصاویر مؤلف را (بعد از آن همه ترویج آن به عنوان ارتباطی با Google+) از SERP حذف کند. حذف تصاویر در حوالی ۲۸ ژوئن تکمیل شد.
کمتر از یک ماه بعد از انتشار آپدیت ضد اسپم Payday Loan 2.0، گوگل نسخه‌ی عمده‌ی بعدی را ارائه کرد. بیانیه‌های رسمی حاکی از آن است که نسخه‌ی ۲٫۰ سایت‌های خاصی را هدف قرار داده، در حالی که نسخه‌ی ۳٫۰ کوئری‌های خاصی را مد نظر داشته است.
گوگل ارائه‌ی یک الگوریتم عمده را برای Panda تأیید کرد که شامل الگوریتم و داده می‌شد. طبق اعلام رسمی ۵/۷ % کوئری‌های انگلیسی تحت تأثیر قرار گرفتند. اگر چه مت کاتس (Matt Cutts) آغاز آن را در ۲۰/۵ اعلام کرد، اما داده‌های ما آغاز آن را زودتر نشان می‌دهد.
گوگل درست قبل از Panda 4.0، الگوریتم «Payday Loan» خود را آپدیت کرد که کوئری‌های حاوی اسپم را هدف قرار می‌دهد. تاریخ دقیق اعمال این الگوریتم مشخص نشد (گوگل در تاریخ ۲۰/۵ گفته بود «آخر هفته‌ی قبلی») و آپدیت‌های پشت سر هم، کار تشخیص آن‌ها را از یکدیگر سخت کرد.
دنبال‌کننده‌های الگوریتم و گفت‌وگوی وبمسترها در حوالی ۲۴-۲۵ مارس اوج گرفت و برخی گمان کردند که آپدیت جدید و ملایم‌تر Panda بالاخره آمده است. بسیاری از سایت‌ها تغییر رتبه‌ی خود را گزارش کردند اما این آپدیت هیچ‌وقت توسط گوگل تأیید نشد.
گوگل الگوریتم صفحه‌آرایی خود را تحت عنوان «Top Heavy» تازه کرد. این آپدیت که در ابتدا در ژانویه ۲۰۱۲ اعمال شد، سایت‌هایی را که در بالای صفحه‌ی خود تعداد زیادی تبلیغ دارند، جریمه می‌کند.
همان‌طوری که مت کاتس در Pubcon Las Vegas پیش‌بینی کرده بود، کد تألیف از حدود ۱۵%کوئری‌ها در طول تقریباً یک ماه حذف شده بود. این کاهش در ۱۹ دسامبر خیلی زیاد بود، اما تغییرات هنوز ثابت نشده است.
تقریباً تمامی دنبال‌کننده‌های تغییرات، فعالیت زیادی را ثبت کردند. گوگل وجود آپدیت را تأیید نکرد و اظهار داشت که در نزدیکی تعطیلات آپدیتی ارائه نمی‌کند. علاوه بر آن، MozCast افزایشی در برخی دامنه‌های نسبتاً مطابق (PMDها) ثبت کرد اما الگوی مشخصی وجود نداشت.
بسیاری از دنبال‌کننده‌های گوگل فعالیت‌های غیر عادی را گزارش کردند که دقیقاً با خطاهای فراگیر DNS در Google Webmaster Tools همراه شد. گوگل آپدیتی را اعلام نکرد و علت و ماهیت این تغییرات نامشخص ماند.
گوگل بعد از یک وقفه‌ی ۵/۴ ماهه آپدیت دیگری را روی Penguin منتشر کرد. با توجه به شماره‌ی ۲٫۱، این آپدیت احتمالاً بیشتر داده‌ای بوده و تغییرات عمده‌ای در الگوریتم نداشته است. تأثیر نهایی نیز به نظر متوسط بود، با این وجود، بعضی از وبمسترها افت خیلی زیادی را گزارش کردند.
گوگل در ۲۶ سپتامبر اعلام کرد که آپدیت «Hummingbird» حدود یک ماه زودتر اعمال شده است. حدسی که ما می‌زنیم، تغییرات MozCast در ۲۰ آگوست و گزارش تغییرات در ۲۰-۲۲ آگوست است. Hummingbird با Caffeine مقایسه شده است و به نظر یک آپدیت اساسی است که بتواند در ماه‌های آینده جست‌وجوی معنایی و نمودارهای دانش را قدرت بخشد.
گوگل نوع جدیدی از نتایج اخبار را تحت عنوان «مقالات جامع» اضافه کرد که به محتوای بادوام و طولانی اختصاص داشت. این آپدیت در هنگام راه‌اندازی، به ۳ مقاله لینک می‌داد و در حدود ۳% جست‌وجوهای MozCast ظاهر شد.
MozCast دمای زیادی را در جمعه اندازه‌گیری کرد (۱۰۵ درجه‌ی فارنهایت) و سایر منابع نیز فعالیت قابل توجهی را در آخر هفته نشان دادند. گوگل این آپدیت را تأیید نکرده است.
کوئری‌های دارای نمودار دانش (KG) در MozCast به صورت ناگهانی به بیش از نصف (۴/۵۰%+) توسعه یافتند و بیش از یک‌چهارم کل جست‌وجوها شامل نوعی KG بودند.
گوگل آپدیتی را برای Panda تأیید کرد، اما مشخص نشد که آیا این هم یکی از همان آپدیت‌های ۱۰ روز یک بار بوده یا چیز جدیدی است. این‌طور گفته شد که آپدیت الگوریتمی است و ممکن است از برخی جریمه‌های قبلی Panda «کاسته» باشد.
مت کاتس در توییتر در مورد یک آپدیت «چند-هفته‌ای» نوشت که تقریباً بین ۱۲ ژوئن و «هفته‌ی بعد از ۱۴ جولای» ارائه خواهد شد. ماهیت این آپدیت مشخص نشد اما تغییرات شدیدی در رتبه‌بندی‌ها در طی این مدت وجود داشت که (بر اساس داده‌های MozCast) در ۲۷ ژوئن به اوج خود رسید. به نظر می‌رسید که گوگل در حال آزمایش تغییراتی بوده که بعداً آن‌ها را حذف کرد.
گوگل یک آپدیت را برای برخورد با نتایجی با اسپم‌های زیاد ارائه کرد و به طور خاص به وام‌های روزپرداخت و پورنوگرافی اشاره کرد. این آپدیت در ۱۱ ژوئن اعلام شد اما مت کاتس بازه‌ی زمانی انتشار آن را در طول ۱-۲ ماه بیان کرد.
اگرچه این یک آپدیت برای Panda نبود، اما مت کاتس نکته‌ی مهمی را در SMX Advanced بیان کرد که Panda هنوز به صورت ماهیانه آپدیت می‌شود، اما اعمال هر آپدیت حدود ۱۰ روز طول می‌کشد. این همان «تغییرات دائمی یا everflux» مورد انتظار خیلی‌ها بعد از Panda #25 نبود.
گوگل امکان نمودار دانش را به کوئری‌های غیر انگلیسی، شامل اسپانیایی، فرانسوی، آلمانی، پرتغالی، ژاپنی، روسی، و ایتالیایی اضافه کرد. این آپدیت «بیش از یک ترجمه‌ی معمولی» بود و قابلیت‌های نمودار دانش را بهبود داد.
بعد از انتشار اخباری متناقض، گوگل بیست و دومین آپدیت Panda را تأیید کرد که فقط داده‌ای بود. این آپدیت درست بعد از یک آپدیت بزرگ‌تر ولی بینام در حوالی ۱۹ نوامبر عرضه شد.
گوگل آپدیت دیگری روی Panda اعمال کرد که به نظر فقط داده‌ای بود. تغییرات رتبه‌بندی‌ها متوسط بود، اما اصلاً در حد یک آپدیت الگوریتمی عمده نبود.
درست مثل مارس و آوریل، گوگل تعداد زیادی هشدار عجیب در مورد لینک‌ها از طریق Google Webmaster Tools ارسال کرد. بعد دوباره کاملاً تغییر رویه داده و اعلام کرد که این هشدارها احتمالاً نشان‌دهنده‌ی مشکلی جدی نیستند.
گوگل داده‌های Panda را مجدداً تازه‌سازی کرد و به نظر می‌رسید که هیچ تغییر الگوریتمی انجام نشده است. این آپدیت تأثیر بسیار کمتری نسبت به Panda 3.7 داشت.
گوگل باز هم یک آپدیت داده‌ای دیگر برای Panda ارائه و ادعا کرد که کمتر از ۱% کوئری‌ها را تحت تأثیر قرار می‌دهد. تغییرات رتبه‌بندی‌ها نشان داد که تأثیر این آپدیت بسیار بیشتر از آپدیت‌های قبلی Panda (3.5 و ۳٫۶) بود.
گوگل لیستی از ۳۹ آپدیت را در می به عنوان مهم‌ترین تغییرات جست‌وجو اعلام کرد. تغییرات عمده شامل بهبود Penguin، شناسایی بهتر دستکاری لینک‌ها، تغییراتی در بازنویسی عناوین و اسنیپت‌ها، و آپدیت‌هایی برای Google News بود.
گوگل اولین آپدیت داده‌ای هدف‌دار را بعد از آپدیت الگوریتمی «Penguin» اعمال کرد. این اتفاق نشان داد که داده‌های Penguin درست مثل Panda خارج از شاخص اصلی جست‌وجو پردازش می‌شوند.
گوگل در اقدام بزرگی به سمت جست‌وجوی معنایی، «نمودار دانش» را به عنوان شیئی درون SERP اعمال کرد که اطلاعاتی تکمیلی در مورد اشخاص، مکان‌ها، و اشیاء فراهم می‌آورد. به مرور زمان انتظار دیدن «پنل‌های دانش» را روی SERPهای بیشتری داشته باشید. حالا واقعاً Star Trek: Voyager محبوب دنی سالیوان (Danny Sullivan) است؟!
گوگل فقط یک هفته بعد از Panda 3.5، آپدیت داده‌ای دیگری برای Panda اعمال کرد. تأثیرات این آپدیت مشخص نبود و به نظر رسید که تأثیرات نسبتاً اندکی داشته است.
گوگل بعد از هفته‌ها گمانه‌زنی در مورد «جریمه‌ی بهینه‌سازی بیش از حد»، بالاخره «Webspam Update» را اعمال نمود که پس از آن به سرعت «Penguin» نام گرفت. آپدیت Penguin تغییراتی را در برخی از فاکتورهای اسپم ایجاد کرد که شامل انباشتن کلیدواژه‌ها نیز می‌شد و حدود ۱/۳% از کوئری‌های انگلیسی را متأثر ساخت.
گوگل در اواسط یک هفته‌ی شلوغ برای Panda، یک آپدیت داده‌ای دیگر اعمال کرد. وجود تغییرات مختلفی در این آپدیت اندازه‌گیری تأثیر آن را دشوار کرد، اما به نظر می‌رسد که این یک آپدیت کاملاً عادی با تأثیر اندک بوده است.
بعد از آن که تعدادی از وبمسترها تغییراتی را در رتبه‌بندی خود گزارش کردند، گوگل وجود یک خطای داده‌ای را تأیید کرد که موجب شده بود بعضی از دامنه‌ها به اشتباه به عنوان پارک دامین تلقی شوند (و متعاقباً از ارزش آن‌ها کاسته شود). این یک تغییر عمدی در الگوریتم نبود.
این‌بار گوگل از توییتر اعمال یک آپدیت جدید Panda را اعلام کرد. بیانیه‌های عمومی گوگل تأثیر Panda 3.4 را بر روی ۶/۱% نتایج جست‌وجو تخمین زد.
گوگل یک آپدیت جزئی دیگر برای Panda در دوره‌ی بعد از «تغییرات پی‌درپی» ارائه کرد. این آپدیت تنها ۳ روز بعد از جشن یک سالگی Panda انجام شد که طول عمری بی‌سابقه برای یک آپدیت نام‌گذاری‌شده تلقی می‌شود.
گوگل مجموعاً ۱۷ «تغییر مهم را در کیفیت جست‌وجو» اعلام کرد. بسیاری از آن‌ها مربوط به سرعت، تازگی، و بررسی املایی بود اما مهم‌ترین خبر، تلفیق بیشتر Panda در شاخص اصلی جست‌وجو بود.
گوگل الگوریتم‌های صفحه‌آرایی خود را تغییر داد تا ارزش سایت‌هایی را با تبلیغات بیش از حد در بالای صفحه، کاهش دهد. پیش از این نیز گمان آن می‌رفت که فاکتور مشابهی در Panda به کار گرفته شده باشد. این آپدیت نام رسمی نداشت؛ اگرچه برخی سئوکارها از آن تحت عنوان «Top Heavy» یاد کردند.
گوگل اعلام کرد که برای حفظ حریم شخصی، کوئری‌های جست‌وجو را رمزنگاری خواهد کرد. متأسفانه این آپدیت در گزارش کلیدواژه‌های طبیعی اخلال ایجاد کرد، به طوری که برای حجمی از ترافیک طبیعی عبارت «مقداری در دست نیست» گزارش می‌شد.
مت کاتس در توییتر نوشت که «در چند هفته‌ی آینده منتظر تغییرات پی‌درپی ناشی از Panda باشید» و یک مقدار عددی «۲%~» اعلام کرد. بقیه‌ی آپدیت‌های جزئی Panda در تاریخ‌های ۳/۱۰، ۱۳/۱۰، و ۱۸/۱۱ رخ داد.
این یک آپدیت نبود، اما خبری ¬¬شگفت‌انگیز بود. اریک اشمیت (Eric Schmidt) مدیر عامل (CEO) گوگل به مجلس سنا گفت که گوگل در سال ۲۰۱۰ تعداد ۵۱۶ آپدیت انجام داده است. مطلب غافلگیرکننده؟ آن‌ها حدود ۱۳٫۰۰۰ آپدیت را آزمایش کرده بودند.
گوگل برای تصحیح مشکلات خزش و تکرار ناشی از صفحه‌بندی، مشخصه‌ی rel=”next” و rel=”prev” را برای لینک‌ها معرفی کرد. به علاوه گوگل اعلام کرد که یکپارچه‌سازی و استانداردسازی خودکار صفحات «نمایش همه» بهبود یافته است.
گوگل Panda را به صورت بین‌المللی اعمال کرد و کوئری‌های انگلیسی را به صورت جهانی و زبان‌های دیگر را به جز چینی، ژاپنی، و کره‌ای پشتیبانی کرد. گوگل اعلام کرد که این آپدیت ۶-۹% از کوئری‌ها را در کشورهای مورد نظر تحت تأثیر قرار می‌دهد.
گفت‌وگوی وبمسترها حکایت از وقوع یک آپدیت دیگر توسط گوگل داشت. مشخص نبود که آیا فاکتورهای جدیدی اضافه شده است یا این که صرفاً آپدیتی بر روی داده‌های Panda و فاکتورهای رتبه‌بندی انجام شده است.
گوگل آپدیت Panda را بر روی تمامی کوئری‌های انگلیسی به صورت جهانی (نه فقط در کشورهای انگلیسی-زبان) اعمال کرد. منابع اطلاعاتی جدید نیز اضافه شد؛ مانند سایت‌های مسدودشده توسط کاربران، مستقیماً از طریق SERP یا مرورگر کروم.
گوگل در واکنش به رقابت سایت‌های اجتماعی بزرگی شامل فیسبوک و توییتر، دکمه‌ی +۱ را درست در کنار نتایج جست‌وجو راه‌اندازی کرد. کلیک بر روی [+۱] به کاربران اجازه داد که هم نتایج طبیعی و هم نتایج پولی را در محدوده‌ی شبکه‌های اجتماعی متأثر سازند.
گوگل و بینگ اعلام کردند که از اطلاعات شبکه‌های اجتماعی شامل توییتر و فیسبوک نیز در تعیین رتبه استفاده می‌کنند. مت کاتس تأیید کرد که این یک زمینه‌ی جدید برای توسعه در گوگل است؛ اگرچه بسیاری از سئوکارها پیش از این‌ها چنین حدسی می‌زدند.
یک آیکان ذره‌بین به نتایج جست‌وجوی گوگل اضافه شد که کاربران را قادر ساخت تا پیش‌نمایشی از صفحات فرود را درون SERP مشاهده کنند. این آپدیت نشان می‌داد که گوگل تمرکز بیشتری را بر کیفیت، طراحی، و قابلیت استفاده‌ی صفحات فرود قرار داده است.
Google Instant کار خود را با استفاده از توسعه‌ی Google Suggest آغاز کرد و نتایج جست‌وجو را همزمان با تایپ کوئری نشان می‌داد. تمامی سئوکارها بی‌اختیار به شدت هیجان‌زده شدند ولی بعداً متوجه شدند که تأثیر نهایی خیلی جزئی خواهد بود.
اگرچه این مورد خیلی به عنوان یک آپدیت به حساب نمی‌آید، گوگل به یک دامنه اجازه داد تا بتواند چند بار در یک SERP ظاهر شود. دامنه‌ها پیش از این، به ۱-۲ بار حضور در SERP یا ۱ بار حضور به همراه نتایج مرتبط محدود بودند.
این بار دیگر جست‌وجوی بلادرنگ، واقعی بود – داده‌های توییتر، Google News، محتوای تازه، و تعدادی منبع دیگر به صورتی یکپارچه و بلادرنگ بر روی برخی از SERPها قرار گرفتند. این منابع به مرور زمان گسترده‌تر شدند و شبکه‌های اجتماعی را نیز شامل شدند.
گوگل پیش‌نمایشی را از تغییر بزرگ زیرساختی خود ارائه کرد که برای سرعت‌دهی به خزش، گسترش شاخص، و تلفیق شاخص‌گذاری و رتبه‌بندی به صورت تقریباً بلادرنگ طراحی شده بود. اعمال این آپدیت چندین ماه به طول انجامید و ارائه‌ی نهایی آن در ایالات متحده از اوایل ۲۰۱۰ آغاز شد و در تابستان خاتمه یافت.
سئوکارها یک آپدیت عمده را گزارش کردند که به نظر می‌رسید به نفع برندهای بزرگ عمل می‌کند. مت کاتس، Vince را یک «تغییر جزئی» عنوان کرد، اما همه فکر می‌کردند که این آپدیت تأثیرات درازمدت عمیقی خواهد داشت.
گوگل، مایکروسافت، و یاهو مشترکاً پشتیبانی از تگ canonical را اعلام کردند که وبمسترها را قادر می‌سازد تا بدون تأثیرگذاری بر کاربران، نشانه‌هایی را برای استانداردسازی URL به بات‌های جست‌وجو ارسال کنند.
به نظر رسید که یک تغییر گسترده در پایان مارس و اوایل آوریل اتفاق افتاده است، اما جزئیات آن مشخص نبود. برخی گمان کردند که گوگل در حال استفاده از امکانات داخلی خود، نظیر Google Books است، اما شواهد محدودی در دست بود.
آپدیت «Buffy» به افتخار ونسا فاکس (Vanessa Fox) که در حال ترک گوگل بود، نام‌گذاری شد. هیچ کس نمی‌دانست که چه اتفاقی افتاده است و نظر مت کاتس این بود که Buffy صرفاً مجموعه‌ای از چند تغییر کوچک است.
این مورد اگرچه یک آپدیت متعارف به حساب نمی‌آید، اما گوگل نتایج عادی جست‌وجو را با اخبار، ویدئوها، تصاویر، Local، و سایر موارد تلفیق کرد و ساختار آن‌ها را به کلی تغییر داد. عمر SERP حاوی ۱۰ نتیجه رسماً خاتمه یافت. زنده باد همان SERP قدیمی ۱۰ تایی.
در طول سال ۲۰۰۶، این‌طور به نظر رسید که گوگل در حال اعمال تغییراتی بر روی شاخص الحاقی و چگونگی رفتار با صفحات فیلترشده است. آن‌ها در اواخر سال ۲۰۰۶ اعلام کردند که شاخص الحاقی یک جریمه نیست (حتی اگر گاهی اوقات مثل جریمه به نظر می‌رسید).
بعد از راه‌اندازی Local Business Center در مارس ۲۰۰۵ و تشویق کسب‌وکارها به آپدیت اطلاعاتشان، گوگل داده‌های Maps را با LBC ادغام کرد؛ تصمیمی که در ادامه موجب پدید آمدن برخی تغییرات در سئوی محلی شد.
گوگل مجموعه‌ای از چند آپدیت را اعمال کرد که بیشتر مربوط به لینک‌های کم‌کیفیت بودند؛ مانند لینک‌های متقابل، مزرعه‌های لینک، و لینک‌های پولی. Jagger حداقل در طی ۳ مرحله، تقریباً از سپتامبر تا نوامبر ۲۰۰۵ اعمال شد و بیشترین تأثیر آن در اکتبر بود.
آپدیتی که «False» هم نامیده شد؛ وبمسترها متوجه تغییراتی شدند اما گوگل ادعا کرد که هیچ آپدیت الگوریتمی عمده‌ای صورت نگرفته است. مت کاتس در وبلاگ خود نوشت که (در آن زمان) گوگل داده‌های شاخص را هر روز آپدیت می‌کند اما Toolbar PR و بعضی از معیارهای دیگر فقط ۳ ماه یک‌بار آپدیت می‌شوند.
بر خلاف تلاش‌های قبلی برای شخصی‌سازی که نیاز به تنظیمات و پروفایل داشتند، آپدیت جست‌وجوی شخصی‌شده در ۲۰۰۵ با استفاده‌ی مستقیم از تاریخچه‌ی جست‌وجوی کاربر، نتایج را به طور خودکار اصلاح می‌کرد. اگرچه تأثیر آن در ابتدا اندک بود، اما از آن پس گوگل از تاریخچه‌ی جست‌وجو برای مقاصد زیادی استفاده کرد.
وبمسترها تغییراتی را در رتبه‌بندی‌ها مشاهده کردند، اما جزئیات آپدیت مشخص نبود. بعضی‌ها گمانه‌زنی کردند که Allegra در حقیقت «sandbox» را تحت تأثیر قرار داده است در حالی که بقیه فکر می‌کردند که LSI تغییر کرده است. به علاوه، بعضی‌ها استدلال کردند که گوگل شروع به جریمه‌ی لینک‌های مشکوک کرده است.
گوگل، یاهو، و مایکروسافت برای مبارزه با اسپم و کنترل کیفیت لینک خروجی، به صورت مشترک مشخصه‌ی «nofollow» را معرفی کردند. Nofollow به فیلتر کردن لینک‌های نامطمئنی مانند نظرات اسپم در وبلاگ‌ها کمک می‌کند. اگرچه این مورد یک آپدیت متعارف برای الگوریتم به حساب نمی‌آید، اما این تغییر به تدریج تأثیر عمده‌ای بر گراف لینک دارد.
گوگل تغییرات متنوعی را اعمال کرد؛ تغییراتی شامل گسترش شدید شاخص، شاخص‌گذاری معنایی نهان (LSI)، افزایش توجه به مناسب بودن متن لینک‌ها، و مفهوم «همسایگی» لینک‌ها. LSI توانایی گوگل را در درک مترادف‌ها گسترش داد و تحلیل کلیدواژه‌ها را وارد مرحله‌ی دیگری کرد.
Austin آمد تا کار Florida را تکمیل کند. گوگل به برخورد شدید خود با روش‌های فریبنده‌ی داخلی نظیر متن نامرئی و انباشتن تگ‌های متا ادامه داد. برخی استدلال کردند که گوگل الگوریتم «Hilltop» را وارد بازی کرد و اهمیت تناسب صفحه را جدی گرفت.
گوگل برای شاخص‌گذاری اسناد بیشتر بدون از دست دادن کارایی، برخی از نتایج را درون شاخص «الحاقی» قرار داد. خطرات الحاقی‌شدن نتایج به موضوع داغی در سئو تبدیل شد تا این که در نهایت، این شاخص الحاقی دوباره با شاخص اصلی یکپارچه شد.
Mobile-first indexing چگونه کار می‌کند، و چگونه روی SEO اثر می‌گذارد؟ به تازگی چیزهای زیادی درباره Mobile-first indexing به عنوان جدیدترین تلاش گوگل برای ایجاد محیطی من…
منتقدان بهینه‌سازی موتور جست‌وجو (سئو) می‌گویند که اگر هم الآن هنوز منسوخ نشده است، به زودی منسوخ می‌شود. به سادگی می‌گوییم که این‌طور نیست. اطلاعات جدید حاکی از آن است…
بعد از آپدیت mobile-first چطور در SERP باقی بمانیم؟ چک‌لیست فنی برای سئو (SEO) بری آدامز، نویسنده‌ی این مقاله می‌گوید که یک وب‌سایت واکنش‌گرا برای بقا در دوره‌ی شاخص‌گذ…
دیدگاه‌ها
واقعا سپاسگزارم از مقاله خوبتون